Publicidad II

El brief no tiene un formato standard sino que cada empresa elige el que le resulta más conveniente pero para elaborarlo, toda agencia de publicidad o profesional de la comunicación comercial/institucional debe conocer como mínimo los siguientes datos reflejados en la tabla de contenido:

-Antecedentes históricos de la empresa anunciante
-Documentación preexistente
consistente en dossiers o publicidad anteriormente desarrollada por el anunciante.
-Mercado total.
-Mercado específico

-Situación actual y real de la empresa y la marca. Imagen de marca e imagen de marca ideal. Posicionamiento.
-Producto. Cuando la campaña de publicidad trata sobre un producto o servicio, debemos conocer sus rasgos como datos técnicos más notables, ubicación, coberturas, servicios, atributos del producto. Ventajas diferenciales.
-Precio
-Packaging. Colores, identificación, logo.
-Canales de distribución.
-Consumidor. Identificación del consumidor por características personales.
-El mercado del anunciante.
-Tendencias del mercado. Incluyendo las las modas y la competencia directa o indirecta de nuestro cliente.
-El público potencial.
-Competencia.

-Datos operativos de Marketing.
-Objetivos del Marketing. Campaña de lanzamiento, relanzamiento, reposicionamiento o sostenimiento.
-Política interna de la empresa.
-Monto a invertir.
Cuanto tiene disponible la empresa para invertir en una campaña publicitaria.
-Tiempos. Período de tiempo que la campaña va a salir al público.
-El público objetivo / target.

 

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